Les sites et applications mobiles sont au cœur des stratégies mobiles des entreprises, selon IBM
IBM a publié l’édition 2012 de son étude «The State of Marketing», réalisée auprès de plus de 360 professionnels en charge du marketing dans le monde. Selon l’étude, ces professionnels tentent de coller au plus près des évolutions d’un paysage dans lequel le mobile et les réseaux sociaux sont en forte progression. Pour autant, seuls 21% des répondants utilisent les supports mobiles comme partie intégrante de leurs campagnes intégrées. Les 79% restants utilisent le mobile en silo.
46% des répondants utilisent les sites mobiles et 45% les applications mobiles dans leurs campagnes. Ces chiffres devraient rapidement évoluer puisqu’ils sont 30% et 31% à vouloir adopter les sites et les applications mobiles dans les 12 mois. La publicité sur mobile, actuellement utilisée par 25% des répondants, pourrait gagner 34% de nouveaux adeptes dans les 12 mois qui viennent.
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