Altice Media Ads & Connect a réalisé une étude exclusive via le panel de Kantar WorldPanel pour mesurer le poids réel des hommes dans les achats. L’étude révèle que l’homme participe à près de 50% des dépenses FMCG du foyer. Cette implication atteint même plus de 70% dans certaines catégories de grande consommation.
Cependant, le marché des FMCG investit encore à 79% des cibles féminines en TV. Résultat, les hommes sont sous-exposés aux messages publicitaires des secteurs FMCG : 36% de moins que les femmes.
Afin d’accompagner ce mouvement et qu’il se traduise dans le ciblage publicitaire, Altice Media Ads & Connect met à disposition des annonceurs des FMCG une nouvelle cible développée par Médiamétrie : les 25-49 ans impliqués dans les achats du foyer.
