Soucieux de maximiser son ROI et d’optimiser ses investissements media en faisant les bons choix stratégiques, Optic Duroc a confié l’élaboration de son dispositif drive to store local à MEDIAPOSTE.
En amont de la campagne, les experts de MEDIAPOSTE ont effectué une étude géomarketing poussée. Celle-ci a permis d’identifier les leviers les plus pertinents pour toucher le cœur de cible, majoritairement féminin, urbain, CSP+ et âgé de 35 à 65 ans.
Au vu des résultats de cette analyse, un mix print / digital a été déployé : des courriers adressés et des imprimés publicitaires associés au DOOH et au display géolocalisé. Et enfin une campagne Spotify pour la notoriété.
Un bilan très positif, à Dijon notamment, sur le mix DOOH / display qui a généré, sur une période de 10 jours seulement, 62 500 impressions et 165 clics sur la bannière. Sur Spotify, la campagne a duré 30 jours et a porté sur 57 points de vente. Elle a obtenu un taux de complétion* sur son spot audio de 97 % et une impression de plus de 3 millions.
Suite à ces bons résultats, Optic Duroc a décidé de mettre en place de nouvelles campagnes sur-mesure pour d’autres points de vente. Notamment grâce à la campagne Spotify, qui lui a permis de toucher une cible encore plus jeune. Affaire à suivre.
*spot écouté en entier
