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L’invitation à passer une nuit dans la chambre de Van Gogh décroche le Grand Prix de l’efficacité créative aux Cannes Lions

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L’invitation à passer une nuit dans la chambre de Van Gogh décroche le Grand Prix de l’efficacité créative aux Cannes Lions

Sur 172 candidatures, 21 Lions ont été décernés pour les Lions de l’efficacité créative, seul prix faisant le lien entre la création et son efficacité. Le Grand prix a été attribué à la campagne « Van Gogh’s Bedrooms: Let Yourself In » de Leo Burnett Chicago et Starcom Chicago/Mediavest|Spark Chicago (Publicis Media) pour The Art Institute of Chicago. Aucune agence française ne figure parmi les lauréats.
La campagne consistait à faire passer une nuit (via Airbnb) dans une chambre qui est la reproduction exacte de celle peinte par Vincent Van Gogh. L’opération a permis de générer un earned media mondial et de faire progresser très significativement les entrées au Art Institute of Chicago (+250%).

 

 

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