L’intégration du groupe RTL va permettre une mutualisation des développements digitaux et technologiques, notamment data : intégration de l’offre radio au sein de la DMP, de l’alliance Gravity et à terme de l’offre radio dans l’offre 6play, indique M6 Publicité pour ses CGV 2018.
Cette intégration également va permettre la création de M6 Pub Local (construit sur la base d’IP Régions) comprenant 13 antennes régionales et 25 commerciaux dédiés afin de permettre une adaptation aux besoins des entrepreneurs locaux, des agences créatives et des agences médias en région.
La valeur du contexte programme est également mise en avant avec son offre de ciblage émotionnel sur la TV live et en replay (
voir archive).
M6 Publicité capitalise sur ses innovations de ciblage et data avec «M6 Adressable», un ensemble de solutions permettant de cibler la publicité sur 2 millions de TV connectées. La régie publicitaire annonce être «la première à proposer un format adservé à grande échelle sur la télévision linéaire, s’intégrant parfaitement à l’expérience du téléspectateur, dans un environnement 100% visible et 100% brand-safe».
Sur le comportemental, Smart6tem accompagne la création de 3 nouvelles cibles TV «étapes de vie» qui permettront d’affiner le médiaplannning socio-démo selon la situation de vie des téléspectateurs : les millennials mums, les nouveaux parents (avec enfant de -11 ans), et les adultes épicuriens (Individus -50 ans sans enfant, seuls ou en couple).
