Médiamétrie adapte les ciblages d’audience aux exigences des acheteurs français

Médiamétrie a depuis janvier 2015 repris la main sur les recrutements de son panel «Ordinateur», qui étaient jusque-là gérés à 100% par Nielsen. Cette migration va permettre à l'organisme d'adapter les cibles qu'il proposait jusque-là, aux exigences des agences et annonceurs en France. De nombreuses nouvelles cibles leur seront ainsi bientôt proposées pour piloter au mieux leurs campagnes d'achat médias. «Lors de la refonte de la page de profil, nous avons souhaité ajouter de nombreuses questions dans le but d'enrichir les cibles mises à disposition des clients et d'uniformiser les cibles standards de Médiamétrie», justifie l'institut.
Age, localisation, profession, revenus foyer… Les principaux paramètres de ciblage font ainsi l'objet d'une étude bien plus approfondie, qui permettra aux annonceurs de cibler de manière bien plus granulaire leur audience. Ainsi, les acheteurs pourront accéder à l'âge détaillé de leur audience, faire le tri entre actifs et inactifs, identifier les chefs de foyers et les responsables des achats au sein du foyer. Le ciblage géographique s'enrichit lui aussi de nouvelles catégories avec la possibilité de faire le distinguo Ile-de-France – Province ou encore de cibler selon la taille de l'agglomération.