Le comité Audimétrie de Médiamétrie a voté, lors de sa réunion du 12 décembre 2013, l’adoption de la méthode «Eval TV» comme référence pour le médiaplanning TV, en remplacement de la Bande Probabilisée Unifiée (BPU).
Dans la pratique, ce service est disponible depuis 6 mois chez les clients de Médiamétrie (agences, régies…) et a été intégré à tous les outils de médiaplanning et/ou de pige disponibles sur le marché.
Cette méthode a été proposée par la société Peak-Time, à l’occasion d’un appel d’offres lancé par Médiamétrie en 2012. Elle consiste à utiliser les données Médiamat de l’année précédente pour prévoir la couverture et la distribution de contacts d’une campagne publicitaire utilisant l’ensemble des chaînes TV : nationales historiques, TNT et cabsat. Elle peut aussi être utilisée pour établir le bilan de la campagne TV, après diffusion.
L’ancienne méthode était basée sur des calculs de probabilité, via une Bande Probabilisée Unifiée (BPU) qui était fournie au marché par Médiamétrie. Celle-ci ne donnait pas entièrement satisfaction aux utilisateurs, pour certaines périodes de l’année (comme l’été), certaines cibles ou certains dispositifs de plan TV.
Selon Philippe Nouchi, directeur de l’expertise média chez Vivaki Exchange : «La nouvelle méthode tient mieux compte de la saisonnalité. Selon les cibles, les résultats sont un peu différents de la précédente méthode mais sont globalement assez proches. Sur les cibles jeunes adultes, nous avons observé que pour un même niveau de GRP, la couverture est plus élevée avec Eval TV qu’avec la BPU».
