Médiamétrie a inauguré hier ses nouveaux rendez-vous auprès du marché, les «hotspots». Le premier d’entre eux était consacré à «La TV dans tous ses états». La TV ne se cantonne plus au simple téléviseur : un Français dispose en moyenne de 5 écrans, précise Jamila Yahia-Messaoud de Médiamétrie.
Dans le cadre de ses développements, Médiamétrie teste en ce moment la mesure d’audience sur iPad. La vague test mise en place sur octobre-décembre 2011 dénombre 975 000 utilisateurs principaux d’iPad, 63% sont des hommes et 3 chaînes figurent dans le top 10 des divertissements.
La consommation de TV en différé, qui mesure la consommation TV enregistrée de façon domestique, est actuellement intégrée dans la mesure TV consolidée. Elle compte, en 2011, pour 3mn39 par jour en moyenne mais pour 7mn49 chez les équipés PVR et 64mn chez les «accros» adeptes de différé chaque jour. Le différé se consomme à 95% le jour-même de la diffusion ou le jour suivant avec un prime-time dédié entre 21h30 et 21h45. Ce sont les séries qui contribuent le plus aux contenus différés : elles représentent 45% du différé et 93 des 140 meilleurs apports de la mesure avec 2 séries record : Dr House et Castle.
Les chiffres globaux de la catch-up (tous supports) vont faire l’objet fin mars d’une étude dédiée. Dans le courant du second semestre 2012, la catch-up, sur le support TV uniquement, sera mesurée dans le panel Médiamat, sans, pour le moment, être intégrée dans le détail de la mesure d’audience.
La catch-up sur ordinateur reste mesurée par les panels Internet.
