Médiamétrie va relancer un test de mesure d’audience passive Radio et TV en octobre 2015

Après un premier essai en 2013, Médiamétrie va lancer un nouveau test AIP (Audimétrie Individuelle Portée) portant sur un périmètre et une durée étendus. Le pilote aura lieu en Ile-de-France en octobre prochain et portera sur la mesure de l’audience de presque toutes les chaînes de la TNT et de 31 stations de radio, sur une durée de 4 mois et auprès de 750 panélistes.
L'information a été détaillée dans la dernière newsletter du CESP.
En plus de l’audimètre, chaque panéliste recevra des modules de localisation de la taille d'une pièce de deux euros, offrant plus d'un an d'autonomie, à déposer chez lui, dans sa voiture, au bureau… Ces mini-bornes bluetooth émettent à intervalle régulier un signal de localisation récupéré par l'audimètre, permettant d’améliorer l’information recueillie.
Ce test sera suivi par le CESP et les résultats seront présentés au marché en février 2016.
Pour mémoire aujourd’hui, l’audience des radios est recueillie par Médiamétrie selon une méthode déclarative.