Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) et Amazon ont ravi Wall Street ce jeudi avec des résultats trimestriels bien supérieurs aux attentes, les deux groupes profitant d’une saison des fêtes faste, de réductions de coûts en 2023 et de l’intégration rapide d’outils d’intelligence artificielle dans leurs services.
Meta a réalisé 40 milliards de dollars de chiffre d’affaires au quatrième trimestre, dont il a dégagé 14 milliards de bénéfice net.
Les revenus d’Amazon ont eux grimpé de 14% sur un an, pour atteindre 170 milliards de dollars sur la même période, et son bénéfice net est ressorti à 10,6 milliards de dollars.
Facebook, le réseau social d’origine lancé il y a vingt ans depuis un dortoir de Harvard, comptait fin décembre 2,11 milliards d’utilisateurs actifs au quotidien, soit environ 20 millions de plus que fin septembre.
En tout, près de 4 milliards de personnes utilisent au moins un des services de l’entreprise (réseaux sociaux et messageries) tous les mois.
«2023 a été une année étonnamment bonne pour Meta », a commenté Debra Williamson, analyste indépendante.
« Quatre facteurs ont contribué au redressement du groupe : les investissements dans l’intelligence artificielle pour améliorer les performances publicitaires, la demande accrue des annonceurs pour les Reels (courtes vidéos), les dépenses des annonceurs chinois (Shein, Temu) et la croissance régulière du nombre d’utilisateurs mensuels des applications ».
« Meta n’est peut-être pas aussi innovante que Facebook il y a 20 ans, mais elle sait comment exécuter », a-t-elle déclaré, évoquant l’intégration des nouvelles technologies d’intelligence artificielle (IA) dans ses plateformes et un partenariat conclu avec Amazon au quatrième trimestre pour contrer les avancées de TikTok dans les ventes en direct au sein de l’application.
Amazon bénéficie des fêtes
Amazon a de son côté dégagé 13,2 milliards de dollars de bénéfice opérationnel, un indicateur clé de la rentabilité du groupe.
« Les fêtes de fin d’année ont été relativement fastes aux États-Unis », a remarqué Sky Canaves, d’Insider Intelligence.
Amazon a annoncé jeudi le lancement en test de Rufus, un assistant d’IA censé aider les clients à trouver des produits et faire des comparaisons.
Son activité publicitaire a elle progressé de 27%, à 14,7 milliards.
100 milliards de revenus pub pour Meta en 2024
Dans ce domaine, Meta va rester numéro deux mondial en 2024, derrière Google.
Insider Intelligence prévoit des recettes publicitaires de 98,2 milliards de dollars pour Meta en 2024, soit plus de 14% du marché mondial. Instagram sera responsable de plus de la moitié de ce montant.
« Instagram est l’appli qui ramène le plus de nouveaux utilisateurs à Meta. La société doit trouver le bon équilibre entre générer des revenus de cette audience et assurer sa sécurité », souligne Jasmine Enberg.
