MPublicité-RégieObs et Publicis EtNous donnent les règles du jeu pour engager l’homme dans le luxe

Les dernières Rencontres Luxe, organisées par MPublicité-RégieObs avec Publicis EtNous ont permis d'identifier les dimensions du jeu permettant de lever les obstacles majeurs qui s’interposent entre l’homme et sa consommation du luxe.
– Le jeu confiance : redonner confiance à l'homme
– Le jeu de confort : cultiver l’homme Pacha
– Le jeu de stimulation : susciter le "désir luxe" de l’homme
– Le jeu de compréhension : cultiver l’homme au luxe
– Le jeu de l’expérimentation : aider l'homme à s'expérimenter.
En complément, le jeu de pouvoir, pour faire de la beauté et de la cosmétique le nouveau pouvoir masculin.
La régie propose à ses clients de quantifier et de hiérarchiser les motivations de jeu des hommes premium en croisant 28 motivations et 26 marques autour des 6 dimensions du jeu afin d'établir des profils de joueurs. Profils établis à l'aide d'une étude quanti auprès de 280 hommes TOP8 issus du panel du groupe Le Monde.