L'agence Accengage vient de publier son premier baromètre des push notifications en analysant les 5 milliards de push envoyés à travers sa plateforme en 2014. Premier constat, l'univers Android est plus propice à ces campagnes. La raison est simple : les push notifications sont activées par défaut au téléchargement d'une application, le consentement de l'utilisateur est passif. Au contraire, sur iOS, son consentement est actif. C'est-à-dire que l'OS demande à l'utilisateur d'accepter, ou non, de recevoir des pushs de l'application qu'il vient de télécharger. Résultat, 46% seulement des utilisateurs d'iOS acceptent de recevoir des push notifications. Ainsi, le taux de réactivité des campagnes peut être jusqu'à 560% supérieur sur Android. En outre, lorsque l'on compare les 10% de campagnes les plus performantes sur Android et sur iOS, le taux de réactivité est de 20% sur Android, contre 6% sur iOS. En moyenne, toutes campagnes, tous secteurs et tous OS confondus, le taux de réactivité est de 6%.
