Quantcast utilise les datas du search pour cibler les utilisateurs

Search Powered Audiences est la nouvelle solution publicitaire de Quantcast, société américaine spécialisée dans la mesure d’audience et la publicité programmatique. Elle permet d’utiliser les datas issues du search pour cibler les consommateurs en amont de leur recherches via un modèle prédictif. Concrètement, cette nouvelle solution permet de combiner les données d’intention d’achat issues du search aux insights récoltées en temps réel par Quantcast sur le comportement des consommateurs.
Ces informations sont ainsi utilisées pour déterminer un groupe de mots clés correspondant au segment d’audience souhaité par l’annonceur, permettant ensuite de construire une modélisation de profils jumeaux pour identifier et cibler des utilisateurs en amont de leur recherche. Search Powered Audiences a été beta-testé auprès de plus de 300 clients dans le monde.