La deuxième édition du Retail Media Forum organisée par The Media Leader, s'est déroulée ce jeudi, dans les locaux des Echos - Le Parisien, sous le thème de la data.
La deuxième édition du Retail Media Forum organisée par The Media Leader, s’est déroulée ce jeudi, dans les locaux des Echos – Le Parisien, sous le thème de la data.
Le retail media a vu une croissance importante et devient un levier à part entière : il devrait représenter 1 milliard d’euros d’investissement en France en 2023, selon le cabinet Oliver Wyman. Zoom sur deux tables rondes de la matinée du Retail Media Forum.
Libérer la data dans un monde open web
Si la data retail est de plus en plus présente comme activation retail media, la fragmentation du marché et des acteurs peut-être considerée à la fois comme un frein et une opportunité. « C’est un marché atypique, avec cette relation industrie/commerce très forte, mais c’est extrêmement fragmenté », indique Gaby Echeverri, directrice retail media chez Publicis Media. « Il y a 15 ans, nous n’étions pas organisés comme aujourd’hui, avec de la data exploitable », ajoute Christophe Blot, directeur de Cdiscount Advertising.
Une solution pourrait émerger pour y voir plus clair : le one-stop-shop. « Il y a une complexité de cette fragmention, il faut un one-stop-shop pour être capable d’opérer », répond Véronique Pican, directrice générale d’Equativ.
La data retail au cœur des écosystèmes médias
Une granularité bien plus fine et un ciblage customisé sont aujourd’hui possibles via le canal média. Pour les annonceurs, cela signifie également la fidélisation et reconquête de clients. En croisant la data shopper, les environnements logués couplés à l’écrin publicitaire du linéaire, la data retail pourrait prendre de l’envergure en TV en 2024.
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