Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale de Disney, a déclaré, à l’occasion de The Future of TV Advertising Global à Londres, organisé par Adwanted Events et The Media Leader, que le marché du streaming vidéo devrait être très différent dans deux ans.
Le marché du streaming connaît une consolidation accrue, selon les propos de Rita Ferro, qui estime qu’il est impossible pour tous les acteurs actuels de subsister sans flux de revenus multiples. Malgré cette dynamique, le déploiement mondial de Disney+ a été qualifié de « très réussi », avec une fin d’année prometteuse, notamment dans les domaines du sport et de la diffusion en continu.
Un an après le lancement de la publicité sur Disney+, Rita Ferro souligne que le déploiement s’est déroulé de manière positive, avec désormais 1 000 annonceurs dans le monde. La moitié des nouveaux abonnés américains choisissent également le volet publicitaire.
Disney+ adopte une approche prudente en matière de publicité, limitant la charge à environ quatre minutes par heure, et intégrant des annonces dans des contenus spécifiques qui n’ont pas été conçus avec des pauses publicitaires, un choix critiqué par certains utilisateurs.
Comparativement à Netflix, Disney profite de sa propriété de Hulu, déjà impliqué dans la publicité depuis 2007, offrant à Disney+ un avantage technologique dans le domaine publicitaire. Un point qui a contribué au succès du volet publicitaire de Disney+ est sa prudence pour ne pas compromettre l’expérience utilisateur, en veillant à la qualité et à la pertinence des publicités.
En avril 2024, The Media Leader & Adwanted Events vous proposeront l’événement Total Vidéo Forum à Paris.
