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L’ACPM a délivré hier les résultats de son étude d’audience sur les médias professionnels de la communication. Les répondants lisent en moyenne 7 sources d’information via 5 modes d’accès différents indique l’étude. 100%MEDIA est dans le peloton de tête sur tous les critères, reste leader sur les agences média tout en cultivant sa puissance sur les cibles stratégiques.

Le Comité Scientifique du CESP souligne la qualité de l’étude 126 000 tant dans son déploiement que dans les traitements des données recueillies. En particulier, il considère que l’étude est satisfaisante en ce qui concerne la gestion de l’enquête sur le terrain et le recueil de l’information, ainsi que le travail réalisé par les enquêteurs contrôlés, au niveau de la passation du questionnaire et du respect des consignes méthodologiques de l’enquête.

Retrouvez aujourd’hui, mercredi 26 janvier à 11h, sur cette page, la diffusion de la webconférence consacrée à l’étude sur les médias professionnels de la communication de l’ACPM.
Au programme :

Le niveau d’audience de la radio en Ile de France, de la période septembre-décembre 2021, se rapproche de son niveau de septembre-décembre 2020, mais reste légèrement en retrait d’après les données d’audience de l’étude EAR de Médiamétrie.

En 2021, les Français ont passé 3h41 minutes par jour devant des programmes de télévision, soit 1 minute de plus qu’en 2019. Dans ce contexte, pourtant, les programmes TV concentrent 81% du temps passé devant l’écran TV rappelle Médiamétrie dans son étude «l’année TV 2021».

La radio gagne des auditeurs en audience cumulée en novembre-décembre d’après les données de l’étude nationale EAR de Médiamétrie : +429 000, soit +0,3pt par rapport à l’an dernier. Toutefois elle en perd 154 000 en audience moyenne (-0,3pt) par rapport à la même période.

Football (principalement), rugby, Formule 1… les retransmissions sportives ont assuré les plus fortes audiences consolidées – celles qui intègrent le replay jusqu’à J+7 – de la TV en 2021 d’après les données de Médiamétrie. A de rares exceptions près, toutes les chaînes qui disposent de droits sportifs sont en tête de leur audience annuelle, hors déclaration gouvernementale, une diffusion de sport en direct.

Google et YouTube, qui passe devant Facebook, sont les 2 premières marques au classement des audiences Internet 3 écrans de novembre mesurées par Médiamétrie. Doctolib gagne près de 5M de VU à 25,3M. Dans le top 20 des groupes, plusieurs publishers français sont en progression : Vivendi, 4ème groupe en France, gagne 700 000 VU/mois par rapport au mois d’octobre, notamment grâce aux VU gagnés par Télé-Loisirs.

En 2021, la durée d’écoute globale quotidienne de la TV s’établit à 3h41, soit une minute de plus qu’en 2019 et 17mn de moins que l’année atypique 2020 avec 3h58mn d’après les données Mediamat de Médiamétrie.

Sur la base des audiences Internet global d’octobre 2021, Mediamétrie publie le palmarès des offres publicitaires qui souscrivent à cette mesure. Sur la base des régies figurant au classement, Yahoo (ex-Verizon Media) est la 1ère régie en nombre de VU/mois devant Media Figaro, Prisma Media Solutions et 366.