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Dans son secteur de la mode en ligne, H&M se distingue dans le dernier baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. La création de Showroomprivé ne lui permet pas d’optimiser sa présence en média tandis que Zalando perd 9 points entre sa part de voix TV et sa part de voix TV efficace.

Volkswagen renforce sa position de leader en part de voix dans les campagnes TV de septembre mettant en scène des véhicules électriques d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA.
Volkswagen s’illustre avec sa nouvelle publicité qui introduit son nouveau modèle SUV 100% électrique et sa nouvelle Polo.
De leur côté, Kia et Hyundai parviennent à maximiser leurs investissements.

Curly renforce sa position de leader en part de voix efficace avec une pub TV qui présente sa dernière innovation Curly Dip d’après le baromètre de la créativité efficace de Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. Sa part de voix passe de 45% en brut à 58% quand elle est pondérée par des critères d’efficacité. Apéricube double quasiment sa présence (17% à 33%).

Au pic de la saisonnalité du marché des boissons à base de thé, ce nouveau rendez-vous consacré à la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA propose un comparatif des communications de Lipton Ice Tea et de Fuze Tea. Fuze Tea, qui détient une part de voix brute inférieure à celle de Lipton Green Ice Tea (44% vs 56%), domine sur le critère de la part de voix efficace grâce à sa création qui valorise ses ingrédients et sa recette.

Pour ce nouveau rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, 2 nouvelles marques des groupes Henkel et Beiersdorf, respectivement N.A.E et Florena se lancent sur le marché français des soins naturels. N.A.E réussit le pari d’optimiser ses investissements média grâce à une publicité très appréciée, qui fait découvrir aux Françaises le naturel à l’italienne.

Une semaine après le lundi de Pâques, la 7ème édition du panorama la créativité efficace de Kantar pour OFFREMEDIA s’intéresse au chocolat. En particulier, les campagnes des marques Milka et M&M’s en mars. M&M’s optimise ses investissements avec une part de voix de 60% qui passe à 75% quand le critère de l’efficacité créative est intégré.

Pour le 6ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, des campagnes des services de vidéo à la demande par abonnement sont étudiées. Avec une part de voix de 66%, la campagne de Netflix sur La Chronique des Bridgerton s’assure une présence dominante face à Disney+ et Salto.

Les féculents, catégorie de produits qui a été mise à l’honneur pendant le confinement, font l’objet de la dernière étude sur la créativité efficace réalisée par Kantar en partenariat avec OFFREMEDIA. Les marques Panzani,Taureau Ailé, Lay’s et Lustucru font l’objet de la comparaison entre leur part de voix TV et leur pression combinée avec leur créativité.

Pour le 4ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, la communication des parcs de loisirs est analysée avec les prises de parole estivales en TV de Disneyland Paris, Le Futuroscope et Le Puy du Fou. Kantar estime que, bien que différentes, les stratégies adoptées sont toutes efficaces et qu’elles allient créativité et efficacité.

Kantar et OFFREMEDIA créent un rendez-vous régulier pour exposer la créativité efficace des marques. Ce 3ème rendez-vous porte sur la catégorie de l’équipement pour l’entretien et l’aménagement des jardins, un espace particulièrement choyé par les Français depuis le confinement.