Plus d'articles Marque

59% des Français (vs 54% une semaine auparavant) citent spontanément une marque de grande enseigne de distribution lorsqu’ils sont interrogés sur les marques, enseignes ou services qui leur sont le plus utiles au quotidien d’après la 2ème vague de l’étude Brands&You de l’institut CSA dont le terrain a été effectué du 26 au 31 mars 2020.

L’institut CSA lance Brands&You, un outil qui mesure les effets de la crise sanitaire sur le rapport que les Français entretiennent avec les marques. Les Français citent spontanément les grandes enseignes de distribution comme étant les marques qui leur sont le plus utiles : Carrefour est en tête des citations spontanées, suivie par Leclerc, Intermarché, Lidl, Auchan et System U.

Les consommateurs n’attendent pas que les marques cessent de faire de la publicité d’après une étude mondiale de Kantar menée auprès de 25 000 consommateurs dans le contexte de pandémie.

Avec le programme Act For Food, Carrefour a accéléré son engagement dans la transition alimentaire. Sa communication n’échappe pas à cette volonté d’être plus responsable. Pour Paroles de Marques, Nathalie Jacquier, directrice de la marque et du marketing stratégique, revient sur une opération menée dans le TV Magazine avec MEDIA.figaro et Arena Media.

Dans «Des Marques et vous» produit par MEDIA.figaro, Pierre Guignot qui dirige la branche auto de Honda revient sur une campagne alliant data et contenus, performance menée par Dentsu Media et MEDIA.figaro grâce à l’outil de data monitoring du groupe media.

Dans un livre blanc de 117 pages intitulé «Brand Disruption 2020, Direct Brands Go Mainstream», l’Iab USA détaille toutes les dimensions et toutes les implications du marché croissant des «Direct Brands». L’association note que le commerce, le contenu et la data convergent avec l’émergence de ces nouveaux marchés.

L’agence pure player spécialiste de YouTube, TubeReach vient de dévoiler son baromètre de vitalité de 700 chaînes françaises de marque pour le 4e trimestre 2019. Ce classement, qui dévoile l’engagement et le dynamisme des marques qui ont mis en place une stratégie sur YouTube, s’étend désormais à 5 nouveaux secteurs d’activité : le B2B, les sports et loisirs, le voyage et tourisme, les biens de consommation durables et enfin le luxe et premium.

L’Audio, les laptops et les vêtements sont les premières catégories issues du classement eRetail des marques sur les Marketplaces publié par Monolith et Retail 4 Brands qui évalue les performances de 200 marques, classées sur 15 catégories et représentant 5 000 produits au sein des Marketplaces.

Comment délivrer un message homogène à travers une grande diversité de supports ? Grâce au responsive media, répond Alexandra Mauraisin dans «Des marques et vous» produit par MEDIA.figaro. La directrice de la marque à la direction de communication du groupe La Poste revient sur « Une journée extraordinaire », sa comédie musicale conçue avec BETC et qui a profité d’un lancement digne d’un blockbuster. Avec Starcom, Le Figaro a amplifié cette campagne via un concept créatif inédit.

Dans «Des marques et vous» produit par MEDIA.figaro, Franck Gervais, président de l’Union des marques, revient sur les enjeux du programme FAIRe et de la communication responsable. Respect de la vie privée, lutte contre les stéréotypes de genre, protection de l’environnement… Les défis à relever sont nombreux. Pour répondre aux attentes d’une société plus inclusive, les partenariats avec les régies d’éditeurs qui privilégient la qualité des contenus sont un axe essentiel.