Dans le cadre de l’arrivée de la TV segmentée en programmatique dans les inventaires de TF1 Pub, FreeWheel (Comcast), The Trade Desk et TF1 Pub lancent un appel à candidature aux agences médias pour qu’elles participent à un bêta-test de campagnes. Le dispositif, qui durera jusqu’à fin mars, sera ensuite étendu à l’ensemble du marché avec pour objectif une offre accessible et opérable avant l’été.
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En 2021, les régies membres du SNPTV ont diffusé 376 campagnes de TV segmentée dont les 3 premiers secteurs sont : Tourisme/Restauration (16%) ; Banques/Assurances (15%) et Services (11%) indique le syndicat, qui, avec l’Association Française pour le développement des services et usages Multimédias Multi-opérateurs (Af2m), publie des chiffres d’évolution du parc de la TV segmentée en France.
Pour TF1 Pub, 2021, c’est l’année zéro de la TV segmentée. La fin du MVP (minimum viable product) et l’accélération du marché commence le 1er trimestre 2022 avec la fin de certaines limitations : ouverture du prime time pour tous les opérateurs au-delà d’Orange qui a ouvert cette option fin 2021 et la possibilité d’insérer plus d’1 spot de TV segmentée dans chaque écran.
Un an après la diffusion des premiers spots de publicité segmentée sur les chaînes du groupe TF1 avec Orange, TF1 Pub et Orange Advertising dévoilent une étude sur l’apport de couverture généré par une campagne en TV segmentée pour un acteur de la grande consommation. L’étude a été réalisée sur le parc de box éligibles mesuré, soit près de 2 millions de box.
Realytics vient de publier son livre blanc de la TV segmentée en France : «TV segmentée : l’état de l’art en France – Interviews, analyses et enjeux d’un nouveau marché». Au sommaire du document : le marché de la TV segmentée, les acteurs, les cibles et les enjeux.
Un an après les premiers accords conclus avec Orange, puis Bouygues Telecom, TF1 Pub a signé un partenariat sur la TV segmentée avec SFR.
Seule régie à ce jour à être partenaire de 3 opérateurs, FranceTV Publicité se dit en capacité de toucher 4,8 millions de foyers, soit 18% des foyers français en TV segmentée, à travers ses 3 chaînes France 2, France 3 et France 5.
Début juillet, Orange et Médiamétrie annonçaient l’entrée d’Orange dans le capital de Médiamétrie. Hier, en exclusivité pour le public des Rencontres Médias de l’Union des marques, auxquelles OFFREMEDIA est associé, Orange Advertising révélait que grâce à ce partenariat, le panel de Médiamétrie passerait à terme de 5 000 foyers à 50 000 foyers grâce à la voie de retour des box d’Orange.
Grâce à un partenariat avec Adcleek, FranceTV Publicité permet désormais aux clients abonnés aux réseaux d’enseignes d’acheter des dispositifs TV géociblés. Les enseignes peuvent ainsi réserver en quelques clics une campagne TV segmentée sur les chaînes du groupe France Télévisions en ciblant précisément leur zone de chalandise.
M6 Publicité s’associe à Adkymia (Realytics) pour proposer une offre de programmatique intégrant TV linéaire et segmentée diffusée par les box. Les annonceurs, agences média et trading desks ont désormais accès en self-service aux écrans des chaînes du Groupe M6 (M6, W9, 6ter…) en TV linéaire mais aussi en TV segmentée.