La TV segmentée, qui permet d’adresser des publicités différentes et personnalisées entre les différents foyers, ça marche ! Le SNPTV, réunissant l’ensemble des régies TV, et l’Af2M, l’association des opérateurs télécom, dressent un bilan de la TV segmentée, notamment en matière de ROI.
6 grandes campagnes d’annonceurs de la distribution, de la grande consommation à la restauration ont été analysés. Il en ressort une efficacité sur les achats avec des CA en hausse de +3% à +27%, sur le drive-to-store, un trafic de +11% sur les zones couvertes, sur le drive-to-web : + 11% sur des commandes sur les zones en surpression.

Suite à la signature en mai dernier d’un partenariat data Retail avec Infinity Advertising pour enrichir son offre data digital, TF1 Pub (groupe TF1) élargit la gamme des segments de ciblage activables en TV segmentée pour répondre à de nouveaux besoins annonceur.

Les régies du SNPTV, en association avec l’af2m qui regroupe les opérateurs (Orange/ Bouyges/ SFR,…), ont confié à des instituts le soin de mesurer précisément l’efficacité business court terme de la TVS : sur les ventes, le trafic sur site et le trafic en magasin.

L’adtech The Ramp, qui a rejoint en janvier 2023 l’incubateur de TF1, travaille main dans la main avec le groupe télévisuel à la mise en place d’un système d’automatisation de campagnes publicitaires via la TV segmentée.

La TV segmentée a réellement pris son envol en 2022. Selon un bilan annuel communiqué par le SNPTV (Syndicat des régies TV) et l’Af2M (association des opérateurs télécom), 1300 campagnes ont été diffusées l’an passé et réunissant plus de 700 annonceurs.

« La TV segmentée a une capacité à réunir le meilleur des deux mondes : la TV et les telecoms », selon Renan Abgrall, président de l’Af2m.

M6 Publicité s’associe à Sirdata, spécialiste des solutions de ciblage publicitaire, pour proposer des segments d’audience « acheteurs » et « intentionnistes ».

Interview du lundi. La filiale publicitaire de l’opérateur Orange poursuit son développement et sa transformation grâce, notamment, à l’avènement de la TV adressée qui lui ouvre de nouveaux marchés. Orange Advertising s’appuie désormais uniquement sur les assets du premier opérateur télécom français pour diversifier ses activités. Arrivée de Netflix et Disney+ sur le marché publicitaire, fin des cookies, développement d’Orange Ad Mobility… Sophie Poncin, directrice générale était l’invitée du lundi de 100%Media.

Au deuxième trimestre 2022, 6,3 millions de foyers étaient éligibles à la TV segmentée (TVS) en France, selon l’Af2m (Association française du multimédia mobile) et le SNPTV.

Accompagné de TF1 Pub et d’Havas Media, le Crédit Agricole a lancé au printemps dernier une campagne pour accroître la notoriété et la perception de son métier d’assureur automobile.

France TV Publicité tire le bilan des offres en TV adressée lancées en novembre 2020. Avec 350 campagnes diffusées sur les chaînes du groupe, la directrice générale de la régie Marianne Siproudhis se félicite du taux de renouvellement par les annonceurs. Elle a répondu aux questions de 100%Media.

100%Media : 2 ans après le lancement de la TV segmentée par FranceTV publicité, quel bilan en tirez-vous ?