ShareRank, d'Unruly (voir archive), permet d’identifier les déclencheurs émotionnels, sociaux, et comportementaux qui assurent le succès des contenus vidéo. L'algorithme, lancé en 2013 aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, permet d’aider les annonceurs à prédire le potentiel de partage des vidéos publicitaires avant leur lancement.
A l'occasion du lancement de ShareRank en France, Unruly dévoile quelques spécificités françaises dans le partage social :
– Les vidéonautes français sont 22,9% plus susceptibles de partager une publicité vidéo que l’utilisateur moyen dans le monde (source : Unruly Activate – 2015).
– La vitesse de partage de la vidéo est légèrement plus lente en France que dans le reste du monde. En moyenne, une campagne vidéo de marque en France génère 38,9% du total de ses partages durant les trois jours suivants sa mise en ligne. Un score légèrement plus faible que la moyenne globale de 42,4%. Les Norvégiens sont ceux qui partagent le plus rapidement, générant 57,0% du total des partages durant ces trois premiers jours, suivis par les Sud-Coréens avec 52,2% (source : Unruly Analytics).
– Le bonheur est le déclencheur émotionnel qui génère le plus de partages dans les campagnes vidéo françaises, suivi par l’inspiration. Aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les déclencheurs émotionnels les plus fréquents sont le bonheur et l’humour.
– En France, la motivation sociale la plus courante pour partager une vidéo en ligne est le partage de points de vue. Au Royaume-Uni, c’est la recommandation d’un produit ou service, tandis qu’en Allemagne c’est la conversation.
L’algorithme Unruly ShareRank a été conçu en combinant plus de 2 000 milliards de vidéos vues avec plus de 395 000 données consommateurs.
