Selon la dernière étude TGI de Kantar Media, enrichie de sujets liés aux préoccupations sociétales, 34,8% des Français affirment que « les publicités reflètent la diversité de la société française d’aujourd’hui ».
Néanmoins, seuls 10,8% des individus interrogés s’identifient aux personnes mises en scène dans les publicités, et 37,8% pensent que « les marques doivent représenter la diversité des identités ».
D’autres pans de la relation consommateurs/publicité ont été explorés. C’est le cas du dispositif OUI PUB. Selon l’étude TGI, seulement 17,3% de la population ont l’intention de coller cette étiquette sur leurs boites aux lettres contre 51,6% de personnes qui sont contre.
La consommation vidéo : cinéma vs SVOD
Parmi les individus s’étant rendus dans les salles, 15% d’entre eux déclarent sélectionner leur film une fois arrivés sur place quand 60,6% des spectateurs font leur choix en amont : la télévision est la manière la plus courante de découvrir un nouveau film (34%), devant le web (29,3%), l’entourage (28,1%) puis les réseaux sociaux (23%). Ce sont les séniors qui plébiscitent le plus le grand écran avec 49,6% d’avis favorables.
Concernant la SVOD, l’étude révèle qu’en moyenne 34,5% des interrogés « préfèrent regarder des films via les plateformes de vidéo à la demande, plutôt que d’aller au cinéma » et le taux grimpe jusqu’à 47,3% pour les 25-34 ans contre 22,4% pour les séniors.
Méthodologie : l’étude TGI étudie les comportements et habitudes de consommation et de fréquentation médias ainsi que les attitudes de 15 000 individus représentatifs de la population française de 15 ans et plus, à travers plus de 60 000 variables. Pour cette nouvelle vague, TGI France 2023R1, environ 1 000 nouvelles variables ont été intégrées à l’enquête.
