eMarketer annonce le décollage de la publicité sur mobile aux USA avec 4 Md $ en 2012 et 21 Md$ en 2016

Aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires sur mobiles (tablette et smartphone) devraient progresser de +180% en 2012 vs 2011, à 4,06 milliards $, selon des estimations d’eMarketer qui revoit ainsi à la hausse ses prévisions de septembre dernier qui tablaient sur 2,6 milliards.
A l’horizon 2016, eMarketer table sur des progressions du marché de la publicité mobile de +77% en 2013 (7,19 milliards $), +55% en 2014 (11,14 milliards $), +42% en 2015 (15,82 milliards $) et +32% en 2016, à 20,89 milliards $.
Selon l’institut d’étude, ces performances sont pour l’essentiel dues à Facebook sur le 3ème trimestre qui a notamment donné accès à de nouveaux produits publicitaires adaptés aux écrans de smartphones. Il estime que le réseau social pourrait afficher 339 millions $ de recettes publicitaires mobiles en 2012, soit une part de marché de 8,8%.
Elles devraient encore progresser à 12,2% en 2013. Toutefois, relève eMarketer, c’est Google qui s'octroie la part du lion avec 56,6% de part de marché sur la publicité mobile en 2012, à 2,1 milliards $. La radio Pandora arrive en troisième position (5,9%) suivie de Twitter (3,5%) et d’Apple (3,2%).

L’étude menée en décembre par eMarketer inclut les bannières, rich media et vidéo ainsi que le search.