Les contrats de lecture des médias professionnels détaillés par Seprem Etudes & Conseil pour l’association Presse Pro

A l’occasion du Focus Presse Pro organisé par l’association Presse Pro, qui s’est tenu hier, l’institut Seprem Etudes & Conseil représenté par son Directeur, Bernard Petitjean, a présenté les résultats de l’étude quantitative en ligne sur l’efficacité de la publicité dans les médias professionnels. Il en ressort que la population qualifiée par l’institut de «Pros Actifs» (qui ont une démarche proactive d’information sur leurs métiers, fournisseurs et prestataires) est touchée plus efficacement par les publicités qu’elle découvre en magazine professionnel ou sur des newsletters électroniques qu’elle a sollicitées. Les «Pros Actifs» sont 82% à affirmer être plus attentifs à une publicité qui présente un produit ou un service en rapport avec le dossier rédactionnel du support. Ils ont à 67% davantage confiance dans un support rédigé par des journalistes professionnels.

Les agences partagent la même opinion quant aux insertions dans les médias pros périodiques (magazines et newsletters), mais elles associent trop fortement les médias pros à leurs seuls dossiers thématiques (97% des agences contre 82% des lecteurs/internautes). Pour les lecteurs/internautes, ainsi que les agences, l’attractivité des publicités dans les médias pros est plus forte lorsqu’elles sont créatives ou/et informatives que lorsqu’il s’agit de publi-reportages ou de promotions interactives.
L’enquête a été réalisée du 20 juin au 26 juillet 2013, auprès de 945 «Pros Actifs», via les bases de données des éditeurs de médias pros imprimés et en ligne, auprès de 68 agences et de 178 annonceurs, via l’envoi d’e-mailings.