Moxie analyse la dimension sociale des médias augmentés dans la 6ème édition de son baromètre Social Highlights

Moxie, l’agence de création et brand content du groupe ZenithOptimedia, publie la 6ème édition de son étude «Social Highlights» (voir archive).
Dans le cadre de l’étude, l’usage augmenté des médias a été mesuré. 49% des internautes consultent un réseau social quand ils consomment la TV, la radio ou la presse. 61% partagent des articles de presse tandis que 26% utilisent l’appli mobile d’un titre pendant sa lecture.
Les dispositifs de médias augmentés permettent d’optimiser l’image de marque, l’engagement et les intentions d’achat. 86% des internautes jugent plus moderne une marque qui met en place des dispositifs connectés aux réseaux sociaux, 83% la jugent plus innovante et 73% la trouvent proche des consommateurs. 40% se disent plus incités à visiter le site Internet de la marque, 34% ont davantage envie d’en parler à leur entourage et 33% estiment être plus fidèles. 28% des internautes se disent d’avantage incités à acheter un produit après avoir vu une publicité intégrant des dispositifs interactifs.

L’enquête a été réalisée en ligne par Vivaki Advance du 16 juillet au 11 août 2013 via un questionnaire auto-administré auprès de l’access panel propriétaire de Vivaki «Les Cybertesteurs». L’échantillon répondant comprend 2 057 internautes de 15 à 65 ans équipés d’au moins un appareil multimédia (méthode des quotas – source SIMM TGI 2013 avril).