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La croissance du marché publicitaire média aux USA en 2014 sera la plus forte des 10 dernières années, selon eMarketer

La croissance du marché publicitaire média aux USA en 2014 sera la plus forte des 10 dernières années, selon eMarketer

EMarketer prévoit une croissance de +5,3% des investissements publicitaires dans les médias aux USA cette année. Si ce chiffre est atteint, ce sera la première fois depuis 2004 que la hausse dépasse le seuil des 5%.
Cette croissance sera portée par le mobile (+83% en 2014) qui frisera le seuil de 10% de part de marché des médias (9,8%), dépassant la publicité dans les journaux (9,3%) et dans les magazines (8,4%).
En 2018 et toujours aux USA, eMarketer prévoit que le digital (37,3% de PDM) dépassera la télévision (35,7%). A eux seuls, les investissements mobiles représenteront cette année-là 26,4% du marché publicitaire média, soit plus que la presse (14%), la radio (7,1%) et la publicité extérieure (3,6%) réunies.
Cependant, la part du mobile dans le marché américain sera encore bien inférieure à celle du marché britannique, estimée à 39,1% en 2018 par eMarketer (voir archive).

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EMarketer publie également des prévisions de part de marché pour les principaux acteurs digitaux jusqu’en 2016. En 2014, le Top5 sera composé de Google (10,6% du marché pub média), Facebook (2,7%), Yahoo (1,5%), Microsoft (1,4%) et AOL (0,6%).
En 2016, Google (11,3%) et Facebook (3,7%) auront encore progressé tandis que Microsoft (2,0%) prendra la 3ème place à Yahoo (1,5%) et que Twitter (0,8%) entrera dans le Top5.

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