Ello n’est pas une utopie mais une start-up qui sait créer le buzz

Chaque mois, si ce n'est chaque semaine, émerge un candidat à la succession de Facebook. Souvent, le nouveau venu se présente comme une alternative plus respectueuse de la vie privée des internautes. Une posture par exemple adoptée par le projet Diaspora qui, après un lancement en fanfare dans l'Hexagone courant 2010, est rapidement retombé dans l'anonymat. Aujourd'hui c'est au tour d'Ello d'agiter les médias et de cultiver savamment le buzz grâce à une bêta accessible uniquement sur invitations. La nouvelle coqueluche de la presse tech US, qui ambitionne de proposer un réseau social sans publicité et financé par des dons, reçoit ainsi près de 31 000 requêtes par heure sur la simple promesse de «connecter», «créer» et «célébrer la vie» comme on peut le lire dans le manifeste publié sur le site.
Un discours anti-Facebook qui repose sur des contre-vérités.
Les 7 fondateurs sont volontiers virulents vis-à-vis des Facebook et consorts où, comme ils aiment à le rappeler, «chaque post que vous partagez, chaque ami que vous ajoutez, et chaque lien que vous aimez est tracké, enregistré et converti en données. Les publicitaires achètent vos données et peuvent ainsi vous présenter toujours plus de pubs. Vous êtes un produit qui est acheté et vendu». Ou l'art de faire sien une maxime qui a cours sur le Web : si c'est gratuit c'est forcément que vous êtes le produit.