Twitter est confronté à un problème quasi insoluble de croissance

Twitter vient d'annoncer un chiffre d'affaires en hausse de 114% au 3e trimestre 2014, pour s'établir à 361 millions de dollars. Le mobile pèse désormais pour 85% des 320 millions de dollars de revenus publicitaires que la plateforme a réalisés au cours de la période (le reste provenant de la licence de données). De quoi réjouir les marchés ? Eh bien non car le cours de l'action Twitter a chuté de 10% après cette annonce.
Car au-delà des performances financières de Twitter, c'est surtout la croissance de son audience qui était scrutée. Et il faut dire que de ce point de vue la plateforme a carrément déçu en ne recrutant que 13 millions de nouveaux utilisateurs contre 16 millions au trimestre précédent. Avec un total de 284 millions d'utilisateurs, Twitter est donc très loin de son grand rival, Facebook, dont l'audience de 1,3 milliard de membres lui est quatre fois supérieure. C'est donc d'autant plus inquiétant que la progression annuelle de Twitter, de seulement 22% (contre 38% entre les troisièmes trimestres 2012 et 2013), n'incite pas à l'optimisme.