Les investissements publicitaires sur mobile devraient croître plus vite en France que dans le reste de l’Europe occidentale entre 2015 et 2018, selon eMarketer

Selon les dernières prévisions d’eMarketer, les annonceurs d’Europe occidentale dépenseront cette année 6,8% de leur budget publicitaire sur le mobile. Cette proportion est comparable à la moyenne mondiale (6,7%) mais nettement en dessous de la proportion aux USA (10%). Le Royaume-Uni est en avance dans la zone Europe avec 13% des investissements tandis que la part du mobile est inférieure à 5% en France, Allemagne, Italie et Espagne.
En France, le taux de croissance des dépenses publicitaires sur mobile est estimé à +80% en 2014, après une année 2013 à +85%. Pour les prochaines années, il est prévu à +60% en 2015, +45% en 2016, +36% en 2017 et +34% en 2018, soit des taux de croissance supérieurs à ceux de la moyenne de l’Europe de l’Ouest.
 
La dépense publicitaire mobile par tête d’habitant est estimée à 38,48$ en Europe occidentale en 2014. Elle atteindra 96,83$ en 2018, selon les prévisions d’eMarketer.
Cet indicateur est presque 3 fois supérieur en Amérique du Nord.