Le «swipe» plus efficace que le clic selon Widespace

28% des utilisateurs de smartphones se souviennent mieux des publicités quand ils peuvent balayer ou «scroller» l’écran avec le doigt («swipe») que des publicités statiques, selon une étude de la régie mobile Widespace, réalisée auprès de 25 000 personnes dans le cadre de ses «Brand Impact Studies».
L’étude révèle également une augmentation de 100% de la pertinence des publicités «scrollées» par rapport aux publicités statiques, les interactions avec la publicité permettant de recueillir plus d’informations sur les préférences des utilisateurs.
L’utilisateur est par ailleurs 4,5 fois plus susceptible de demander des informations sur une offre grâce à un balayage du doigt sur la bannière que via un clic renvoyant vers un autre site.