Quel type d’action génère la publicité sur mobile ?

Nielsen a mesuré les impacts comparés de la publicité sur mobile et tablette dans 4 pays : USA, Italie, Allemagne et Royaume Uni. Les actions répertoriées par l’étude après avoir vu une publicité sur mobile sont :
– J’ai fait un achat en ligne sur PC.
– J’ai fait un achat en magasin.
– J’ai fait un achat via mon appareil mobile.
– J’ai fait une recherche d’information complémentaire.
– J’ai cliqué sur la publicité pour en savoir plus.
– J’ai utilisé une offre ou un coupon offert dans la publicité.

Les utilisateurs sont une minorité à passer à l’acte d’achat directement via le mobile. Ils sont en revanche plus nombreux à acheter par ordinateur, à cliquer sur la publicité ou à effectuer des recherches complémentaires sur leur terminal.