Twitter va diffuser de la publicité ciblée en fonction des centres d’intérêt de ses utilisateurs

Afin de toucher ses quelque 140 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Twitter va permettre aux annonceurs (tweets sponsorisés et comptes sponsorisés) de prendre en compte les centres d’intérêt. Les annonceurs seront ainsi en mesure de communiquer avec un plus grand nombre d’utilisateurs et de leur délivrer un message plus engageant. 350 catégories sont proposées.

Il est également possible de cibler des ensembles d’utilisateurs précis grâce à des segments personnalisés spécifiant des noms d’utilisateurs qui semblent pertinents.
Twitter précise avoir mené un test bêta de ce service avec un groupe d’annonceurs restreint dont beaucoup ont vu leur audience augmentée de façon significative. Dans l’ensemble, les annonceurs ont obtenu un taux de participation élevé étant donné qu’ils ciblaient des utilisateurs intéressés par leur contenu.
De plus, le site de micro-blogging annonce une baisse d’un centime pour les enchères minimum de ses ventes aux enchères. Cette baisse, combinée à un ciblage par intérêt, devrait permettre un meilleur ROI sur chaque campagne d’après Twitter.