La radio, l’autre média social ?

Médiamétrie a présenté hier dans le cadre de son Hotspot(s) un bilan de l’année radio 2011-2012. «L’interactivité avec l’auditeur fait partie des gènes de la radio» précise l’étude, En effet, 45% des 15 ans et plus et 50% des moins de 25 ans sont déjà entrés en contact avec une station de radio. 39% de la population l’a déjà fait via le site ou blog de la station, Twitter ou Facebook, loin devant le téléphone (21%) et l’email (17%). Les moins de 25 ans interagissent pour leur part via le site Internet ou le blog de la station (25%), devant la page Facebook de la station et le compte Twitter de la radio (20%). La première motivation de contact avec une station est de jouer à un jeu (49%) devant l’envie de s’exprimer (38%) ou pour voter (32%). Mais les personnes interrogées sont aussi là pour partager une opinion (28%), exprimer un avis sur la radio, une émission ou un animateur (19%) ou poser une question à l’antenne (10%). Plus de la moitié du public considère que de manière générale, l’interaction avec les auditeurs donne de la richesse aux programmes (57%) et confère une image moderne au média (57%). Et pour 67% du public, la libre-antenne est «dans le coup».
L’interactivité intervient dans un contexte de plus en plus digital et mobile : le téléphone mobile est devant l’ordinateur en audience cumulée, à 3,3% soit 1,7 million de personnes qui ont écouté la radio sur ce type de support contre 3,2% pour l’ordinateur. Suivent le poste TV (2%, 1 million de personnes) et le baladeur multimédia (1,1%, 0,6 million de personnes). En termes de profil, les 13-24 ans recueillent un indice de 238 d’affinité pour ces nouveaux supports radiophoniques. Les CSP++ sont à 143, tout comme les franciliens (indice 143).

Enfin, la radio sur mobile est essentiellement consommée sur la période du matin, alors que la radio sur le baladeur multimédia l’est pendant la période du midi tandis que la consommation de la radio via l’écran d’ordinateur ou le poste de télévision est plutôt faite le soir.