AppNexus publie un livre blanc sur le marché du programmatique en France

Dans son livre blanc de 16 pages, AppNexus propose un état des lieux du marché du programmatique en France, grâce à l’analyse des données de sa plateforme. Le contenu révèle un marché français en plein essor avec un plus grand nombre d’impressions disponibles, ainsi qu’une plus grande diversité d’inventaires, de formats et de modes d’achat. En effet, les impressions proposées à la vente par les éditeurs ont progressé de +72% au 1er semestre 2015 par rapport au 1er semestre 2014.
Pour AppNexus, l’année 2014 aura été synonyme de belles progressions, avec +79% d’impressions disponibles à l’achat par rapport à 2013 et +61% de budget investi par les acheteurs.
La publication dévoile également le Top des acheteurs par catégories pour le 1er trimestre 2015 :

Enfin les chiffres montrent une montée en puissance du «premium» sur les derniers mois, motivée par un désir des trading desks d’accéder à un inventaire de qualité. Les dépenses allouées aux éditeurs (vs les réseaux) sont ainsi passées de 66 à 81% en un an, soit une hausse de 15 points.