Publicis Media annonce le lancement de Simba, une solution d’enchères personnalisées basée sur l’IA prédictive et le cookieless by design.
Du custom bidding par IA
Simba permet de créer et de personnaliser les enchères dans les stratégies d’achats en programmatique. La solution de Publicis Media contribue à une optimisation moyenne de la performance entre +10% et +30% et ce, « en garantissant une diffusion responsable des campagnes ».
Cette dernière s’appuie sur la construction d’un « KPI sur-mesure défini en fonction des objectifs prioritaires de l’annonceur et permet ainsi de pondérer chaque variable pour optimiser la performance globale de la campagne ».
Trois leviers d’optimisation
Elle permet également d’optimiser les campagnes médias autour de critères tels que l’empreinte carbone via un partenariat avec Scope 3, mais aussi l’attention, les KPIs médias, ou encore les performances site centric.
« Simba est une solution qui allie la puissance des algorithmes à la richesse des données, offrant ainsi une approche personnalisée et exclusive pour chaque annonceur. C’est l’opportunité de contourner les approches de standardisation des plateformes, en s’appropriant les algorithmes et en les redéfinissant sur des objectifs plus précis et multi-dimensionnels comme entre autres l’attention ou l’impact carbone pour améliorer de façon significative les performances des campagnes programmatiques », indique Souaade Agmir, Head of Digital Trading de Publicis Media.
