L’écosystème digital est très actif pour trouver une (ou des) solution pérenne concernant la mesure et frequency capping avant la fin annoncée des cookies tiers (sans oublier une disparition future des Device ID).

Afin d’avoir une approche innovante et efficace, les acheteurs allient programmatique et DCO (Dynamic creative optimization) pour améliorer l’impact d’une campagne publicitaire.

Les années passent, l’écosystème publicitaire évolue, mais le mot « cookieless » fait de la résistance jusqu’à perdre tout sens, tant il cumule les espoirs, les solutions et les définitions.

Avec la suppression future des cookies tiers, l’écosystème de la publicité digitale voit en l’ID bridging une méthode nouvelle afin de remplacer les cookies tiers.

Avec le renforcement des lois concernant la vie privée des utilisateurs en ligne, l’IAB Tech Lab travaille sur un nouveau standard nommé Data Deletion Request Framework et ainsi permettre à l’écosystème de la publicité digitale de gérer la volonté des utilisateurs de supprimer leurs données.