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A l’heure où le e-commerce prend le pas sur les achats en magasin, IKEA, généralement implanté loin des centres-villes, a trouvé le moyen d’attirer de nouveaux clients. Memac Ogilvy a proposé une opération originale pour inciter les clients à venir découvrir le second magasin de Dubai, dès son ouverture, en convertissant le temps de trajet en «monnaie» pour acheter des meubles.

Dans «Des Marques et vous» produit par MEDIA.figaro, Pierre Guignot qui dirige la branche auto de Honda revient sur une campagne alliant data et contenus, performance menée par Dentsu Media et MEDIA.figaro grâce à l’outil de data monitoring du groupe media.

A Moscou, 9 habitants sur 10 sont victimes de la pollution atmosphérique. Or, avec les technologies et stations de mesure mises en place, il est possible à chacun de connaître le degré de pollution de son quartier. Afin d’alerter les Moscovites sur ce danger pour leur santé, Greenpeace a installé un abribus plutôt original, avec une carte interactive de la ville.

TF1 PUB fait un pas de plus vers la convergence et révolutionne les modes d’achat en lançant One PTV. Avec One PTV, les trading desk digitaux ont accès – via la plateforme programmatique digitale The Trade Desk – à la qualité et la puissance des inventaires linéaires TNT du Groupe TF1, vendus au CPM net et sur près de 100 cibles data (shoppers, …). One PTV, une solution unique pour planifier des campagnes Total Video, avec des indicateurs de mesure et de monétisation communs, tout en bénéficiant des standards TV : une offre 100% visible, 100% brandsafe et 100% sur cible.

Comment délivrer un message homogène à travers une grande diversité de supports ? Grâce au responsive media, répond Alexandra Mauraisin dans «Des marques et vous» produit par MEDIA.figaro. La directrice de la marque à la direction de communication du groupe La Poste revient sur « Une journée extraordinaire », sa comédie musicale conçue avec BETC et qui a profité d’un lancement digne d’un blockbuster. Avec Starcom, Le Figaro a amplifié cette campagne via un concept créatif inédit.

Il est communément admis que les Américains sont mauvais en géographie mondiale.Combien d’entre eux (et combien d’entre nous) sont capables de situer précisément le Guatemala sur une carte d’Amérique ? Pour autant, on peut imaginer, avec l’opération suivante et ses 5,7 millions d’impressions qu’ils sont un peu plus nombreux désormais.

Si vous avez pris le train depuis le 5 février, vous vous êtes peut-être arrêtés devant un affichage digital bizarre : des films de manchots, d’éléphants (etc) mais diffusés la tête en bas. Un problème technique ? Pas vraiment… Il s’agit en fait d’une opération de communication pour France Télévisions pour la promotion de la série documentaire «Une planète, deux mondes sauvages».

A Tokyo, les travailleurs passent en moyenne plus de deux heures par jour dans les transports en commun. Afin d’optimiser leur temps de trajet, East Japan Railways s’est associé avec les centres de sport Jexer pour proposer aux voyageurs une appli qui leur permet de s’exercer.

Dans «Des marques et vous» produit par MEDIA.figaro, Franck Gervais, président de l’Union des marques, revient sur les enjeux du programme FAIRe et de la communication responsable. Respect de la vie privée, lutte contre les stéréotypes de genre, protection de l’environnement… Les défis à relever sont nombreux. Pour répondre aux attentes d’une société plus inclusive, les partenariats avec les régies d’éditeurs qui privilégient la qualité des contenus sont un axe essentiel.

Fortnite, le super succès planétaire avec plus de 250 millions de joueurs au niveau mondial, s’associe à la Croix Rouge pour créer un nouveau mode de jeu : Liferun. Au lieu de combattre les zombies ou les autres joueurs, là, le but sera de gagner des points en sauvant des vies.