La fidélité des consommateurs aux constructeurs de smartphones s’étiole d’après une étude de Teads réalisée sur 17 marchés. Par exemple, 66% des répondants français envisageraient d’acheter une marque différente de celle qu’ils possèdent actuellement. En France, l’offre promotionnelle arrive en première place (54%) comme facteur influençant l’achat d’un nouveau smartphone, devant l’option de reprise (41%).
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Recevoir des publicités dans sa boîte aux lettres uniquement si on l’a choisi : le dispositif «Oui Pub» va être expérimenté dans 15 territoires, dans le but notamment de limiter le gaspillage, a annoncé hier le ministère de la Transition écologique.
M6 Publicité renouvelle son offre S6lidaire mais change de partenaire : jusqu’à présent associée à Ad For Good, la régie s’allie à Goodeed pour reverser une partie du budget média investi par les annonceurs au profit d’associations.
La division média de Kantar mesure désormais la dimension RSE de la publicité. Deux mois après le lancement de cette offre, Denis Gaucher, Executive Managing Director France de Kantar division Media, nous en détaille un premier bilan. En exclusivité également, il détaille les dernières innovations de TGI qui accompagnent les exigences des marques, toujours plus importantes, sur la connaissance et l’utilisation des cibles.
100%MEDIA : Quels sont les retours du marché à propos de la nouvelle offre RSE de Kantar lancée il y a 2 mois ?
Hawk noue un partenariat stratégique avec le label Ad For Good permettant à ses clients, utilisant sa plateforme, de pouvoir choisir de diffuser leurs campagnes sur les environnements médias labellisés dans des formats display, vidéo et audio, sur desktop, mobile et DOOH, et ainsi reverser au moins 1% des budgets investis auprès d’une association de leur choix.
En février 2022, le poids de la RSE dans les publicités se situe légèrement au-dessus de la moyenne annuelle de 2021, à 12% (soit +1 point) et s’élève à 255,9 millions d’€ bruts.
Afin de promouvoir une consommation plus responsable, Médiaperformances (Groupe Mediaperf) dévoile le programme 1% For Labels. Avec ce programme, Médiaperformances veut contribuer au développement de la notoriété et de la compréhension des labels responsables auprès des consommateurs en offrant 1% de son chiffre d’affaires à leur exposition.
Accompagné par ses agences Havas Media et Innocean ainsi que par TF1 Live, le constructeur automobile Hyundai Motor France fait campagne autour de sa websérie «inspirations locales» lancée en juin 2021, sur les chaînes du groupe TF1 pour valoriser les initiatives positives de son réseau de distributeurs.
À l’occasion de la journée de la Terre, Instagram et Meta se mobilisent et dévoilent de nouvelles initiatives pour contribuer à la protection de l’environnement.
Il sera interdit à compter de 2023 de vanter un produit comme «neutre en carbone» dans la publicité sans expliciter son bilan carbone et les mesures de compensation éventuelles, selon un décret publié jeudi et cible de critiques.