Les expériences virtuelles de la vie réelle, la prévalence des canaux de tierces parties et les campagnes à vocation utile figurent parmi les grandes tendances de la communication en 2016 selon Hotwire qui publie la septième édition annuelle du Communications Trends Report. Ce rapport compile les contributions de 400 professionnels de la communication de 22 pays et cinq continents. Les 10 tendances de l’année sont :
1. La fin du site web au profit des plateformes de tiers. Les sites web vont cesser d’être une destination pour devenir un canal parmi d’autres.
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Les éditeurs de petites annonces Vivastreet et Logic-Immo.com ont choisi 3W Régie pour la commercialisation des espaces publicitaires de leurs sites mobiles. Vivastreet collaborait déjà avec la régie depuis 6 ans pour la monétisation de ses espaces display PC, ainsi que de ses bases de données. Les inventaires mobiles de Vivastreet et Logic-Immo.com seront également accessibles via 3W Adex, la place de marché privée de 3W Régie.
La plateforme de recommandation de contenus Outbrain renforce sa collaboration avec Radio France avec la signature d’un partenariat pluriannuel exclusif. Installée depuis 2012 sur l’ensemble des canaux digitaux de Radio France, la technologie d’Outbrain continuera de recommander des contenus personnalisés internes et sponsorisés sur toutes les chaînes de la radio (France Inter, France Info, France Culture, France Musique, France Bleu, Fip et Mouv’) et sur l’ensemble des écrans desktop, mobile et tablette.
Après plusieurs mois de négociations (voir archive), le groupe Rossel est le nouveau co-actionnaire de 20 Minutes aux côtés du groupe Sipa-Ouest-France. Le groupe belge, propriétaire de plusieurs médias en France, dont le groupe La Voix du Nord, vient de racheter au groupe média Schibsted ses parts détenues dans le quotidien gratuit, après avoir reçu le feu vert de l’Autorité de la Concurrence.
Webedia a fait l’acquisition d’Edit-Place, start-up basée à Paris et à Londres qui propose aux annonceurs d’adapter leur stratégie éditoriale à la langue et la culture de chaque pays. Ce rachat permet à Webedia de proposer à ses clients qu’il accompagne sur les problématiques de brand content un service supplémentaire pour l’internationalisation de leurs contenus.
Pour les séniors «le préjugé le plus courant consiste à se contenter des stéréotypes véhiculés par la publicité et d’osciller entre 2 visions caricaturales de l’avancée en âge : d’un côté des séniors hyper actifs, qui semblent être dans le déni de la vieillesse, de l’autre, des personnes âgées dépendantes, rivées à leurs fauteuil et n’attendant plus que la mort», précise Nicolas Menet, dirigeant et fondateur d’Adjuvance.
En cette période consacrée à la formulation des vœux pour l’année 2016, sans doute pouvons-nous souhaiter collectivement que la France retrouve sa place parmi les leaders européens et sorte de la spirale déflationniste dans laquelle elle est entrée en matière d’investissements publicitaires. En effet, le ratio Publicité/PIB de notre pays a touché probablement son plus bas historique à fin 2015 et les dernières prévisions d’évolution des dépenses médias pour 2016 placent la France en retrait par rapport à ses voisins (rapport «This Year next year» GroupM).
Et puisque notre pays recherche de nouveaux leviers lui permettant de retrouver des niveaux déjà atteints par de nombreux pays européens, il est essentiel de défendre le rôle clé de la publicité comme moteur de la croissance économique. La communication est un investissement qui crée de la richesse et de la valeur pour les marques et les entreprises ! C’est parce que nous en sommes convaincus que JCDecaux s’engage aux côtés des agences médias pour encourager les annonceurs à développer leurs investissements publicitaires.
La stratégie de Performics est présentée par Pierre-Emmanuel Cros, l’actuel Directeur général de l’agence. La vidéo a été enregistrée début novembre 2015. A partir du 1er février, Performics France sera dirigée par Nicolas Schmitz.
C’est le jeudi 21 janvier prochain que sera désignée l’Agence Média de l’année France by Offremedia 2016. Jusqu’au jour de l’événement, nous vous proposons de visionner les vidéos de présentation des agences et groupes qui ont été présentées au jury. Chaque agence a été invitée à s’exprimer en 3 minutes environ sur sa stratégie.
Aujourd’hui, découvrez les vidéos de Mindshare et de Performics
Demain : Neo@Ogilvy et Mediacom
Longtemps positionné comme premier levier d’investissement digital, le search devrait laisser le leadership au display aux USA dès cette année selon les prévisions d’eMarketer. La progression du Display est renforcée par la part croissante de la vidéo. Le display devance le search depuis plusieurs années sur le mobile et bénéficie de l’expansion du média mobile. Sur desktop, le display ne devrait dépasser le search qu’à partir de 2017.