A l’occasion des Jeux Olympiques de Rio 2016 qui se dérouleront du 5 au 21 août prochains, Canal+, qui détient l’ensemble des droits audiovisuels avec France Télévisions (voir archive), diffusera un magazine mensuel sur Canal+ Sport à partir du vendredi 22 janvier à 20h45. Intitulé «Rio, Le Magazine des Jeux Olympiques», le programme sera présenté par Thomas Thouroude, accompagné d’un invité et de plusieurs consultants et sportifs de renoms. Pour la première édition, Teddy Riner sera l’invité principal.
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Usages et investissements media en témoignent : le mobile est une réalité, il représentera plus de la moitié des budgets digitaux et de notre consommation media. Savons-nous pour autant comment l’intégrer à notre stratégie, à nos outils de tracking, à nos reportings ? Non et nous en sommes loin ! Découvrez comment le mobile va changer vos stratégies marketing en 2016. Que vous le vouliez ou non.
Le monde deviendra applicatif
Notre cher mobinaute va continuer à passer la majorité de son temps au sein des applications et à délaisser le navigateur mobile. Par ailleurs, il passera de plus en plus de temps sur quelques applications favorites plutôt que de papillonner d’une app à l’autre. Et ces phénomènes s’amplifieront avec l’avènement des objets connectés, reposant sur des applications embarquées. Annonceurs et agences medias vont donc devoir prendre en compte ces nouveaux usages. Ce qui au final tombe plutôt bien pour eux et leurs stratégies publicitaires, les adblockers ne fonctionnant pas dans le domaine applicatif.
Le mobile-only, les plateformes full stack, le programmatique direct, le rich media programmatique, la combinaison in-stream out-stream native, et le native advertising sont les six tendances du marketing digital 2016 identifiées par Smart AdServer. La société technologique publie une infographie comparative entre les «in» 2016 et les «out» 2015.
Tester un packaging dans sa situation réelle, tel est l’objet de «PackImpact», la solution proposée conjointement par MarketingScan et iligo. La méthodologie a pour particularité de procéder à cette mesure en situation réelle d’achat dans de vrais magasins, sur le lieu même de l’acte d’achat et auprès de vrais consommateurs et acheteurs de la catégorie.
Concrètement, deux groupes sont exposés en magasin au packaging : un groupe témoin au packaging actuel, un groupe test au nouveau packaging.
Deux modalités d’exposition sont possibles : en linéaire à l’aide de prototypes du nouveau packaging ou par le visionnage de celui-ci sur une tablette, au coeur du rayon considéré.
Communiquer en TV aux mois de janvier et février rapporte 5% d’économie par rapport au tarif moyen annuel, selon Realytics qui a comparé les tarifs des chaînes nationales et TNT sur l’ensemble de l’année 2015. Cette part s’élève à 10% sur la tranche 6h-19h. Dans une logique drive to web, le coût par visite obtenu sur les campagnes programmées en janvier/février est de 35% inférieur en moyenne par rapport à la période mars/avril.
Twitter, via son fonds d’investissement Twitter Ventures, a investi dans les casques audio haut de gamme Muzik. L’information, rapportée par le site Recode, a été révélée au CES qui se déroule actuellement à Las Vegas. Twitter Ventures a participé à la levée de fonds de 18 millions de dollars effectuée par Muzik. C’est la première fois que la société choisit d’investir dans un fabricant hardware.
Au cours d’une conférence au CES de Las Vegas, Reed Hastings, le PDG de Netflix, a annoncé l’ouverture du service de vidéo à la demande dans 130 nouveaux pays, dont l’Inde, la Russie et l’Indonésie. Netflix est désormais accessible dans 190 pays, soit quasiment partout dans le monde, excepté en Chine.
A l’occasion de ses 45 ans, FIP lance une nouvelle offre musicale digitale avec 6 nouvelles webradios. Accessibles sur fipradio.fr et sur les applications mobiles (iOS et Android) de la radio, ces nouvelles stations digitales proposent six univers musicaux différents composés de milliers de titres sélectionnés par les programmateurs de Fip : «Autour du rock», «Autour du jazz», «Autour du monde», «Autour du groove», «Tout nouveau» et «Il y a 45 ans».
GroupM (WPP) va utiliser des nouveaux relais d’influence aux USA pour ses clients avec la création de l’entité «Playa» mise en place avec Fullscreen, plateforme américaine spécialisée dans la médiatisation de marque via des talents, célébrités et créateurs digitaux. Le réseau de Fullscreen compte 600 millions d’abonnés et plus de 5Mds de vidéos vues chaque mois.
«La Qualité : Nouvelle monnaie d’échange» sera le thème de l’édition spéciale des Rencontres de l’Udecam du 10 mars prochain. Prévu sur un format d’une matinée, l’événement se déroulera à la Salle Wagram. Pour Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam, «la qualité est une réponse essentielle aux questions que se posent les annonceurs dans un monde digital qui se complexifie jour après jour. Plus que jamais, nous devons ensemble re-questionner la valeur des contextes et des environnements, la pertinence des contenus et assurer la maitrise de la donnée au service de la construction pérenne des marques».