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A la suite d’un appel d’offres lancé en juin dernier (voir archive), la Communauté Urbaine Marseille Provence Métropole a sélectionné l’agence Media Link pour la réalisation de prestations de conseil et d’achat d’espace publicitaire destinées aux campagnes institutionnelles sur tous les supports.
Annoncer l’arrivée d’une nouvelle torche électrique peut ne pas passionner les foules ! Pour faire connaître au plus grand nombre sa nouvelle torche, la société Fenix et son agence ont décidé de ne pas créer une publicité papier traditionnelle mais de tout simplement transformer le magazine entier en lampe torche ! Pour que cette opération soit réalisable, une ampoule LED et deux batteries ont été intégrées dans une des pages du magazine. Dès que ce dernier est plié, les batteries rentrent en contact et allument la l’ampoule.
Un an après son lancement (voir archive), Vital Food, magazine trimestriel de Mondadori France, affiche +38% de progression de sa diffusion. D’après les chiffres communiqués par Mondadori, le titre, dont le premier numéro avait été diffusé à 42 006 exemplaires en novembre 2014 (DFP-OJD), a atteint les 57 800 exemplaires pour son quatrième numéro en septembre (source éditeur).
Sport, fiction, divertissement, information, cinéma…tous les « fondamentaux » de TF1 figurent dans le top 100 des audiences 2015 de la TV publié par la chaîne. En 2015, 98 des 100 plus fortes audiences TV (consolidées au 24 décembre) ont été diffusées sur TF1. France 2 place un JT de 20h00 (celui du 11 janvier) au 46ème rang et le film Skyfall au 90ème rang. Cette année marque la percée de la fiction française 32 places du top 100 pour ce genre.
100%MEDIA : Quelles sont les grandes tendances 2016 pour le marché de la vidéo programmatique en France selon vous ?
Nicolas Mignot : La France est un marché évolué, qui s’est rapidement développé sur le programmatique display et vidéo. StickyADS.tv fournit des private exchanges, qui sont des espaces privés permettant aux éditeurs de gérer eux-mêmes leurs ventes programmatiques. Notre activité nous permet d’avoir une très bonne vue d’ensemble du marché grâce à nos clients qui sont des télévisions françaises et européennes, des acteurs de la presse, des régies et des réseaux. Une des premières tendances qui va se dégager cette année est la transparence. La plupart des acteurs qui ont démarré en vidéo programmatique l’on fait avec des packages, ce qui n’est pas la manière de vendre la plus transparente. Aujourd’hui, tout se mesure sur internet et dans le programmatique. Les annonceurs vont être de plus en plus attentifs à la transparence offerte, à la visibilité, ainsi qu’à la fraude potentielle. Pour répondre à ce besoin, nous dotons nos clients de plus de moyens pour gérer leurs offres et de mesure de visibilité. Nous avons créé pour cela un outil propriétaire qui permet de mesurer la visibilité dans notre SSP. Toutes les offres et formats seront ainsi mesurables et maitrisés (outstream, inread, pré-roll, mid-roll, post-roll…).
Les Allemands et les Espagnols ont la plus forte proportion de téléspectateurs (91%), les Français sont les plus importants dans l’usage Internet haut débit tandis que les Italiens sont les seuls à être plus de 50% a accéder à Internet via mobile selon l’étude Communications Market Report de l’Ofcom UK (Office of Communications) relayée par eMarketer, portant sur le périmètre EU5 (France, Allemagne, Italie, Espagne, Suède et Royaume-Uni).
Afin de savoir si la consommation en usage partagé peut se développer et participer à une amélioration de l’impact environnemental, l’ADEME a souhaité mieux comprendre ce phénomène et a demandé au Crédoc une analyse intégrant l’achat d’occasion. L’institut propose une typologie décomposée en 6 classes, dont quatre catégories de consommateurs qui se distinguent par l’adoption de certaines pratiques collaboratives.
La data monte encore en puissance parmi les marketers dans le monde : ils sont 81,3% à la décrire comme importante dans leurs stratégies selon le «Data-Driven Marketing and Advertising 2015 Report», réalisé par la GDMA et Winterberry Group, avec le soutien de MediaMath. 59,3% d’entre eux considèrent même la data comme «critique».