Quelques mois après son rachat par le groupe les Echos, Le Parisien étoffe son supplément économique du lundi en lui donnant la forme d’un cahier central de 16 pages sur papier surgrammé. Il est décliné à travers une version digitale enrichie sur le site du Parisien. Au travers de coulisses, «stories», datavisualisation et innovations, Le Parisien Economie entend «affirmer son positionnement en tant que point de rencontre des acteurs de l’économie au sens large (des chefs d’entreprise aux leaders d’opinion en passant par les patrons de PME ou les élus locaux)».
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Déjà éditeur et régie publicitaire de National Géographic France et Geo, Prisma Media renforce son offre de magazine de voyage avec le lancement, le 24 mars prochain, de la version française de National Geographic Traveler. Le tirage prévu est de 100 000 exemplaires pour une périodicité trimestrielle. Le magazine est composé de 140 pages en dos carré.
Patricia Mainfray a rejoint l’Opinion en tant que Responsable Business développement, un poste nouvellement créé. Elle est en charge de développer l’offre Licence, qui propose des abonnements numériques aux Entreprises Grands comptes.
Après un appel d’offres régies mené pour Danone, Mediacom (GroupM-WPP) a fait appel à Lagardère Publicité pour élaborer un dispositif contenus cross-média Print et digital afin d’ancrer la marque Activia comme «ambassadrice du bien être digestif». Avec l’expertise de GroupM Entertainment, l’agence a déployé une plateforme dédiée à la thématique des «bonnes résolutions 2016» pour Danone.
A l’occasion du 30ème anniversaire du Prix d’Excellence de la Beauté de Marie Claire, 7 Prix internationaux et 3 Prix France ont été attribués. Parmi les centaines de produits cosmétiques lancés dans l’année, le jury, composé de 20 journalistes beauté et présidé par Ariane Godet, rédactrice en chef beauté-forme-santé de Marie Claire, a récompensé Hybrabio Eau de Soin SPF30 de Bioderma, Nuxuriance Ultra de Nuxe et Care de Nivea pour les Prix France.
Le magazine Rebondir (Groupe Courrier Cadres/Revue Fiduciaire), qui s’adresse aux demandeurs d’emploi et aux personnes en reconversion, lance une nouvelle formule. Le bimestriel a tout d’abord noué un partenariat avec Pôle Emploi pour informer ses lecteurs sur les nouveaux services qu’offre Emploi Store, un nouveau dispositif qui réunit les services digitaux de Pôle emploi et ses partenaires. De nouvelles rubriques font leur apparition avec «Des métiers qui recrutent», «coaching» pour gagner confiance en soi et «Rebondir refait votre CV» pour passer au crible les candidatures, le tout agrémenté de dossiers et conseils pratiques.
La dynamique de rénovation initiée par Dana Hastier, directrice exécutive de France 3 depuis 18 mois, se poursuit. Entre son arrivée et l’été, près de 40% de la grille aura été renouvelée ou aménagée selon elle. La «chaîne des régions» se positionne comme référente dans la médiatisation liée au nouveau découpage des régions en France avec, entre autres, un nouveau magazine économique sur les régions qui sera diffusé un mercredi par mois à 23h30 à partir du 3 février. La chaîne a également confirmé le remplacement de Julien Lepers par Samuel Etienne (voir archive) pour un renouvellement global de «Questions pour un Champion» avec de nouvelles questions (pour lesquelles Samuel Etienne participera à la rédaction), un nouveau décor et une nouvelle dynamique.
In-Store Media, spécialisée dans l’affichage digital (voir archive), lance deux nouvelles divisions : In-Store Digital, qui propose des solutions de communication pour les sites de e-commerce, et in-Store Insights, qui fournit des solutions de marketing one-to-one (email et interactivité mobile) via l’analyse des bases de données clients. Avec la mise en place de ces divisions, la société veut orienter sa stratégie vers une communication du point de vente «omnichannel» pour toucher les shoppers à la fois en magasin, sur le mobile et sur internet. In-Store Media a pour ambition de multiplier par trois son chiffre d’affaires en France pour les prochaines années.
Arte360 est la nouvelle application mobile d’Arte qui permet de visionner des vidéos à 360° issues des programmes de la chaîne. Disponible gratuitement sur smartphone et tablette (iOS et Android), cette application propose au public de se plonger dans des concerts, paysages ou vol vers la stratosphère en choisissant la perspective qui lui convient. Le spectateur peut également améliorer l’expérience en regardant les vidéos avec un casque de réalité virtuelle pour une immersion totale. Pour mettre en place ces nouveaux types de formats, Arte a noué un partenariat avec la société de production canadienne DEEP, avec qui elle avait notamment réalisé le dispositif crossmédia Polar Sea 360° (voir archive).
LiveRail, plateforme publicitaire acquise par Facebook en 2014, qui propose à la fois un Adserver et un SSP pour les éditeurs (voir archive), va progressivement mettre fin à sa solution d’adserver classique. «L’adserving est un protocole de livraison qui s’est «commoditisé» (qui est devenu plus facile d’accès – NDLR). Dès l’acquisition de LiveRail par Facebook, nous avons observé une forte attractivité pour notre solution programmatique. Par ailleurs, dans un contexte d’explosion des usages mobiles, nous avons la conviction que le programmatique sera l’avenir de la publicité mobile. C’est pourquoi nous avons pris la décision de déprécier notre solution d’adserving et de nous concentrer sur le développement de nos solutions programmatiques, en particulier celles liées aux places de marchés privées. Nous avons fait un choix d’innovation pour miser sur le programmatique mais également sur la vidéo, le mobile, le format natif et la data», explique à 100%MEDIA Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail.