COMvergence New Business : Omnicom Media Group en tête en France au 1er semestre 2024

Le rapport New Business de COMvergence pour le premier semestre 2024 met en lumière les principaux mouvements de comptes publicitaires et rétentions des agences médias en France. Re-Mind PHD (OMG) et Omnicom Media Group se distinguent en tête des classements, tandis que des annonceurs comme Volkswagen et SNCF ont contribué à façonner le marché publicitaire avec des transferts de budgets significatifs.

Mouvements et rétentions des comptes publicitaires

Entre janvier et juin 2024, 81 mouvements de comptes ont été observés. Parmi ceux-ci, 54 comptes ont été remportés ou retenus par des réseaux d’agences médias, pour un montant total de 522 millions de dollars. Les agences indépendantes, in-house ou non affiliées à un réseau, ont gagné 27 comptes, tandis que 18 comptes ont été retenus par les agences sortantes. Le montant global des dépenses publicitaires générées par ces mouvements de comptes atteint 575 millions de dollars, dont 297 millions de dollars proviennent de comptes globaux ou multi-marchés, et 278 millions de dollars d’appels d’offres locaux. Les rétentions représentent 46% du total des dépenses publicitaires, soit 266 millions de dollars, soulignant l’importance de la fidélisation des clients dans ce secteur.

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Classement des agences médias

Re-Mind PHD se positionne en tête du classement des agences médias en France, avec 170 millions de dollars de nouveaux budgets et un taux de rétention de 99%, démontrant une grande stabilité dans la gestion des comptes clients. Havas Media suit avec 67 millions de dollars en nouveaux gains, bien que son taux de rétention soit de 47%. En net New Business, Havas se classe 1ère du classement.

Carat se classe troisième avec 59 millions de dollars, affichant un taux de rétention parfait de 100%, consolidant ainsi sa position parmi les meilleures agences du marché. UM et Performics complètent le top cinq avec respectivement 56 millions, grâce à la victoire locale du budget Vinted, classé 3ème plus gros pitch du 1er semestre en France avec 50M$ de billings, et 29 millions de dollars, reflétant leur capacité à attirer de nouveaux comptes tout en conservant leurs clients existants.

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Classement des groupes médias

Au niveau des groupes, Omnicom Media Group domine le classement avec 170 millions de dollars de nouveaux budgets, malgré une perte de 11 millions de dollars. Son taux de rétention élevé de 94 % lui permet de maintenir sa première place. Havas Media Network se classe deuxième avec 104 millions de dollars et un taux de rétention de 83% (et première en termes de net New Business), tandis que Dentsu, avec 62 millions de dollars et un taux de rétention de 100%, occupe la troisième place. Mediabrands et Publicis Media se classent respectivement quatrième et cinquième, bien que Publicis ait subi des pertes importantes, totalisant 68 millions de dollars en budgets.

GroupM, en revanche, a enregistré une perte nette de 11 millions de dollars, et lorsque les rétentions sont exclues, le groupe affiche un déficit de 21 millions de dollars.

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Les annonceurs majeurs du semestre

Parmi les principaux annonceurs ayant marqué le premier semestre 2024, Volkswagen Group se distingue avec le plus gros mouvement de compte, représentant 163 millions de dollars. SNCF occupe la deuxième place avec 62 millions de dollars, tandis que Vinted, avec 50 millions de dollars, se positionne également comme un annonceur clé. Emblems Collection et Poltronésofa ont également fait partie des mouvements majeurs avec respectivement 30 millions et 26 millions de dollars de budgets transférés.