Des marketers français férus de technique et réticents au risque selon l’étude Marketing 2020

Millward Brown Vermeer et l’Union des annonceurs (UDA) publient le volet français de l’étude Marketing 2020, qui identifie les nouveaux enjeux auxquels les directions marketing doivent faire face. L’étude met en avant 2 constats : les marketers français sont engagés et privilégient le plus souvent la technique au client ; la culture française n’incite pas à prendre des risques. L’étude dégage également les 3 challenges auxquels doivent faire face les marketers français :
1. Définir clairement une mission/raison d’être (purpose) de marque
2. Eviter l’infobésité et se concentrer sur l’exploitation des informations utiles à la croissance
3. Changer les organisations pour être beaucoup plus souple et avoir des gestions par projet

L’étude a rassemblé en France près de 400 marketers issus de 24 entreprises parmi les plus influentes.