FigaroMedias avec Harris Interactive étudie les transferts de valeur des marques médias en fonction des canaux de communication

Dévoilée lors de la 5ème édition du Digital Day, l’étude réalisée par FigaroLab sur les marques médias montre que les valeurs varient d’un canal de communication à l’autre et qu’il existe une complémentarité et une synergie des valeurs.
L’étude réalisée avec Harris Interactive a permis de dessiner les territoires de valeurs via un volet qualitatif pour identifier les 50 attributions de valeurs et un volet quantitatif pour interroger 3 300 des «connected readers» du groupe. Les perceptions de la marque média sur chaque canal print, fixe ou mobile ont été ainsi recueillies.
Une cartographie permet de visualiser les valeurs par canal.

La synthèse appliquée à la marque Figaro donne une typologie des valeurs de la marque ainsi que leur synergie.