Criteo coupe une nouvelle fois dans ses effectifs. L’adtech française a déclaré cette semaine à son personnel qu’elle réduisait ses effectifs mondiaux jusqu’à 4%, selon Business Insider.
Cette réduction, qui pourrait concerner environ 140 personnes sur 3 500 salariés, précède la fin des cookies actée par Google. Criteo avait précédemment déclaré que la dépréciation des cookies pourrait réduire ses revenus jusqu’à 40 millions de dollars cette année
Un porte-parole de Criteo a confirmé l’information, affirmant, dans un communiqué, que l’entreprise « réexaminait régulièrement ses activités pour s’assurer que ses ressources correspondent à sa stratégie et à ses performances financières ».
« En conséquence, nous avons pris la décision difficile de réduire nos effectifs jusqu’à 4% à l’échelle mondiale », indique le communiqué. « Ce changement offre une plus grande efficacité opérationnelle et nous permet d’investir dans nos domaines de croissance ».
Dépendance au reciblage
Criteo a pivoté son business model pour se concentrer sur le retail media.
La société a déclaré en février que « plus de 50% » de ses revenus provenaient de « solutions sans reciblage », mais le reciblage représente toujours une part importante et plus rentable.
Criteo a déclaré que la dépréciation attendue des cookies Chrome aurait un impact négatif sur ses revenus de 30 à 40 millions de dollars d’ici la fin de cette année, si Google respecte son calendrier prévu, fixé au quatrième trimestre 2024. Criteo s’efforce de tester des technologies alternatives aux cookies dans le cadre du programme Privacy Sandbox de Google. Cependant, il n’est pas clair si ces systèmes seront capables de fournir le même niveau de ciblage et de mesure à long terme.
Plusieurs rumeurs font état d’un rachat de Criteo. En février, l’investisseur activiste européen Petrus Advisers a porté sa participation dans la société à 5,5%.
Criteo a également procédé à une série de licenciements l’année dernière.
