Evolution du CPM, montée en puissance du RTB et dangers de la prolifération de l'outstream, le fondateur de la régie pub vidéo partage son analyse marché.
JDN : Quel bilan tirez-vous concernant le marché de la publicité vidéo au sortir de 2013 ?
Hervé Brunet : En ce qui concerne le marché français, la part de la vidéo dans le display est désormais de 18%. Sa forte progression s'explique par la hausse du nombre de campagnes et une préservation des CPM. En effet, les investissements publicitaires et les inventaires disponibles augmentent au même rythme, ce qui préserve donc le marché de toute dépréciation du CPM. Au final, la vidéo a représenté en 2013 une croissance comprise entre 50 et 60% du chiffre d'affaires des régies.
Le constat est encore plus marqué pour le marché de l'achat programmatique qui a explosé de plus de 580% entre 2012 et 2013 en ce qui nous concerne. Il représente aujourd'hui 30% de notre chiffre d'affaires et devrait atteindre la barre des 50% d'ici deux à trois ans.
JDN : Vous avez d'ailleurs décidé de séparer votre activité de régie, nouvellement baptisée Overviews.tv, de celle d'achat programmatique. Pour quelle raison ?
Hervé Brunet : Pour des questions de lisibilité de notre offre. Notre technologie de SSP vidéo, dont la marque StickyAds.Tv est désormais le porte-drapeau, a vocation à s'étendre rapidement à l'international, en Espagne, en Italie et en Allemagne. Nous ambitionnons d'être présents dans 5 pays d'Europe d'ici la fin du deuxième trimestre.
