Les 10 prédictions de Forrester pour le marketing mobile en 2015

Tandis que 2014 a été qualifiée comme «un tournant pour le mobile», Forrester présente 10 tendances qui devraient convaincre les marketeurs d’investir davantage en 2015 sur ce support :
1. Le mobile va alimenter la course à l’équipement technologique.
2. La transformation des organisations pour la mobilité  sera une priorité.
3. Le mobile va entrainer une rupture de la chaîne de valeurs de nombreuses industries.
4. L’innovation mobile va s’accélérer dans les marchés émergents.
5. Les stratégies business et technologiques vont passer de l'application à l'expérience.
6. La publicité mobile commencera à prendre son indépendance vis-à-vis du desktop.
7. Les plateformes de branded content vont commencer à émerger sur mobile.
8. Les «moments mobiles» deviendront des «micro-moments».
9. La privacy va être le prochain élément discriminant dans l'expérience mobile.
10. Apple va dynamiser l’écosystème du paiement mobile sans contact.
Pour élaborer ces prédictions, Forrester s’est notamment appuyé sur son étude «Forrester’s Q2 2014 Global Mobile Executive Online Survey» (voir archive). Les tendances figurent chez Adobe Analytics.