Pinterest dévoile une nouvelle étude sur l’évolution des habitudes de consommation des acheteurs de luxe sur sa plateforme, menée avec PA Consulting. Les résultats révèlent que Pinterest est un espace unique permettant aux marques de luxe de toucher un public jeune et avec un fort pouvoir d’achat.
Ils dépensent 87 % de plus en produits de luxe et sont 27 % plus susceptibles d’acheter des produits haut de gamme. 70 % de l’audience luxe sur Pinterest a moins de 35 ans, une opportunité pour les marques puisque la Génération Z est le segment d’audience le plus engagé et en croissance sur Pinterest.
Sur Pinterest, les utilisateurs viennent avec un état d’esprit différent, intentionniste et ouvert aux nouvelles idées. Au croisement du search, de la découverte et du shopping, Pinterest est avant tout un espace à soi où planifier ses projets et mûrir sa réflexion avant de passer à l’achat.
Des études de cas avec des marques comme Louis Vuitton et Carolina Herrera démontrent un engagement réussi avec l’audience luxe de Pinterest, soulignant son efficacité pour atteindre les utilisateurs tout au long du parcours d’achat.
