Marin Software, société américaine éditrice de solutions d’optimisation et de gestion de la publicité en ligne, est en passe d’acquérir l’agence française SocialMoov, spécialisée dans l’achat d’espace sur les réseaux sociaux. Cette acquisition va permettre à Marin Software de renforcer ses solutions sur le social, en intégrant de nouvelles fonctionnalités opérées par SocialMoov : publicité vidéo sur Facebook, intégration par API Twitter et synchronisation des publicités sur les réseaux sociaux et la télévision (voir archive).
Les données de campagnes sociales pourront être combinées avec celles de search et de display, afin d’affiner la stratégie de ciblage et la segmentation des audiences. Sylvain Eche, Président de SocialMoov, intégrera l’équipe Produit de Marin Software, tandis que Véronique Bergeot, Directrice Générale, se joindra à l’équipe Social. La quarantaine de salariés de SocialMoov devrait également rejoindre les équipes de Marin Software. Créée en 2011, SocialMoov est certifiée «Preferred Marketing Developer» par Facebook et est partenaire de Twitter depuis 2013. L’agence compte parmi ses clients Ubisoft, Lacoste, Deezer et Havas Media. La société est présente à Paris, Berlin, Londres, Tel-Aviv et Moscou. Selon TechCrunch, le montant de la transaction est estimé à 18,75 millions de dollars, dont 8 millions de dollars en numéraire, et le reste sous forme d’actions. Jusqu’à deux millions de dollars en capital pour les employés s’ajouteront, une fois l’opération finalisée.
